- Realizamos anualmente a Character Brasil, uma das mais amplas pesquisas nacionais sobre personagens, ídolos infantis e o mercado de licenciamento.
- A pesquisa terá mais de 1.000 entrevistas com crianças e mães, nas capitais dos estados das regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste do Brasil.
- Abrange classes AB e CD, fornecendo resultados separados não só por classe sócio-econômica, mas por uma segmentação mais completa (incluindo também faixas de idade e sexo).
- Os resultados são tabulados considerando o nível de influência/decisão de compra do respondente.
- As respostas são separadas em 6 segmentos: 1) meninos 0-4 anos, 2) meninas 0-4 anos, 3) meninos 5-8 anos, 4) meninas 5-8 anos, 5) meninos 9-12 anos, 6) meninas 9-12 anos, para dois grupos de classes sócio-econômicas, AB e CD. Há também resultados gerais por região.
- Conhecimento de personagens (lembrança espontânea), ídolos
e celebridades - Preferência de personagens
- Por que meio conheceu o personagem
- Nível de relevância/afinidade com o personagem
- Rejeição de personagens
- Compras já realizadas de produtos com o personagem
- Intenção de compra de produtos com o personagem
- Que produto gostaria que houvesse com o personagem
- Personagem do último produto comprado
- Atributos e conceitos valorizados/associados ao personagem
- Associação de qualidade com o personagem
- Valores, estilos e personalidade percebida dos personagens
- Valores, estilos e personalidade do público
- Peso na influência/decisão de compra (criança, mãe, pai, amigos, outros)
em algumas categorias de produtos - Meios de comunicação/informação/entretenimento mais utilizados
(cada meio é detalhado)
- São dezenas de slides informativos com gráficos e comentários.
- O licenciamento de personagens agrega valor aos produtos, associando rapidamente a estes novos conceitos e favorecendo as vendas.
- A pesquisa de personagens permite levantar quais são os mais lembrados, os preferidos e as associações que cada um gera para o produto (ver characterbrasil.blogspot.com).
- No entanto, detectar tendências e prováveis sucessos futuros também representa uma importante oportunidade para as empresas que licenciam personagens.
- A Rabelo & Associados atende a esta demanda através do relatório Character Trends, em que identifica as principais novidades mundiais, com detalhes indicadores de seu sucesso no Brasil.
- Este relatório se baseia em levantamento feito na Licensing International Expo, a maior feira de licenciamento do mundo.
- Aproveitando nossa experiência no mercado de produtos infantis e em licenciamento, utilizamos metodologia própria para levantar indicadores de sucesso no Brasil.
- Entre os itens levantados, incluem-se:
- apoio de mídia e promocional
- licenciamentos já realizados
- conceitos e associações evocados pelo personagem
- época ideal de utilização
- faixa etária, gênero e categorias de produtos mais indicados
- Custo competitivo.
- Experiência da Rabelo & Associados na análise de propriedades para licenciamento.
- Informações detalhadas sobre as principais novidades em licenciamento, podendo contratar uma nova propriedade antes de seu pico de sucesso ou mesmo antes de seu lançamento no Brasil.
Rabelo & Associados Marketing - 2009 | by Altamidia